El contenido puede ser el elemento más olvidado de una campaña de marketing, pero es difícil imaginar dónde estaría el marketing hoy en día sin él, señala la agencia de publicidad Limón Publicidad Sevilla. La respuesta es sencilla: el marketing, especialmente el digital, no existiría sin el contenido.
La gente a menudo se obsesiona con la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda o con las palabras clave más relevantes, en lugar de evaluar el componente más importante de cualquier campaña de marketing: el contenido. La búsqueda, los medios orgánicos, los medios de pago, las redes sociales y las menciones locales son todos componentes importantes de cualquier campaña de marketing digital, pero lo que todos tienen en común es la dependencia del contenido para funcionar bien juntos. Cita de Bill Gates.
¿Qué es el contenido?
El contenido es la razón por la que empezaron las búsquedas, y los motores de búsqueda siguen dependiendo del contenido hoy en día. Piénsalo: para realizar una investigación, se necesita contenido para responder a las preguntas. ¿Cómo puede alguien esperar aparecer en los resultados de búsqueda específicos en línea a menos que su sitio tenga contenido relevante? Sencillamente, ¡no pueden!
Pero no se obsesione sólo con las palabras. El contenido es más grande que una típica entrada de blog. El contenido también incluye otras áreas de interés como infografías, vídeos y podcasts. El contenido puede ser cualquier cosa que sea tangible para un usuario. Lo ideal es que todos estos aspectos contengan los tres elementos básicos de la narración: conflicto, autenticidad y audiencia.
Cómo contar (y vender) una historia
El conflicto crea tensión para mantener a la gente enganchada a tu historia. El conflicto entre lo que somos, lo que queremos ser y lo que los demás piensan de nosotros es el hilo conductor de la vida humana. Cuando la gente empiece a analizar su propia vida, verá ese conflicto interno y la tensión que provoca. Todo el mundo lo siente, así que la historia debe retratar este elemento para que resuene en los demás y tenga éxito.
La autenticidad es crucial para contar historias. Los profesionales del marketing de contenidos deben ser conscientes de no caer en la trampa de buscar palabras clave o éxitos rápidos para conseguir un impulso en la clasificación de Google o de cualquier otro motor de búsqueda. La clave es mantenerse fiel a su marca y a su voz, ya que el público responderá a esa autenticidad con vigor y emoción.
El tercer y último elemento del storytelling es el más importante, tu audiencia. Quiere historias y se come las buenas. Las compartirán, las comentarán, las tuitearán, las enlazarán en sus blogs personales, harán gifs de ellas, etc. Todo lo que tenemos que hacer, como comercializadores de contenidos, es ofrecer esa gran historia a la audiencia, ¡preferiblemente a la audiencia correcta!
El contenido es el rey y una buena historia lo es todo, así que nuestro trabajo como comercializadores de contenidos es contar mejores historias. Exprésese con confianza y recuerde siempre que son los que se arriesgan los que serán recordados y clasificados.